拿捏消费：可以买贵的不能买贵了冰球突破爆百万大奖这届年轻人
▪=“我在这儿买了几件新衣服•★▲■◇●，均价百元-◆…☆●◁，性价比特别高▽□-◇□。◇◆▽▪▷○”20岁出头的北京市民哈特走出位于北京朝阳区的▲▽☆▪“年轻力中心●◁▼-••”时◆△□▲□☆，拎着4个购物袋▼○。
违法和不良信息举报电话•○▼★▼▲： 举报邮箱▷-◇○：报受理和处置管理办法总机◇•…◁▪：86-10-87826688
一家社交平台的调查显示▲▷☆，在关于消费心态的选择中▽=，◆◁“快乐消费△●•、为情绪价值或兴趣而消费-▪○”是年轻人选择最多的投票选项◇◁…▷•▼，占比达40○●△.1%□○☆，高于△▪“消费理念升级◁▽，更关注消费品质▷…▷■•□”的占比-◇◆★。
何为悦己消费▼◁▲●◁○？通俗来讲…★▼☆，就是在消费中更加注重产品和服务对自身的满足-==◁。为能愉悦自我的美好买单●▲，从而获取情绪价值和精神支持▼□，悦己消费不单是个人消费行为的变化▷●☆●△，也是时代发展的写照——随着经济社会发展▼□，人们对美好生活的向往☆=△，不再停留在物质层面◇▲，而是更加关注自己的精神状态◆▽…•、心理感受☆▷•。
激发消费潜能◁-，培育新的消费增长点□▪▪，青年消费群体已成为新型消费的主力军●=△□●。为新奇体验花钱▪▲▽…、给兴趣爱好买单•▲★•，他们不仅追求个性化▲▪•☆◁，也重视▷-□“质价比▲•★△☆◆”▽▼□•；偏爱智能科技▲■□，注重身心成长◆▽▼▪▼•，他们选择更健康▼◇=、绿色的消费方式……这些消费新特点■▼▪▽、新需求▷▲●，不仅折射出青年一代对美好生活的追求•-，也为消费市场带来了新机遇◁-●•=、新挑战☆○，为经济高质量发展注入新动能△•△•▪-。本版今起推出系列报道•▼★☆•，深入观察青年消费新趋势●•◇，探寻活力四射的消费新场景▽▼◇。
来自中国演出行业协会的报告显示□▷◇▽☆，2024年全国营业性演出(不含娱乐场所演出)48◆◁-….84万场次◇▼-■，观众1☆◁★◇….76亿人次◁△=，票房收入579▪▼.54亿元•◆。年轻人正是音乐节等演出活动的主力消费人群★…◁。
◇◇…☆“住在这儿▷-▼，晚上可以看星星▽=，围着篝火吃烤肉▷•◇▼▼，真正走进当地人的生活■☆●…-。•☆★○•○”22岁的张祖扬在新疆旅游时▽◁，没有选择住酒店冰球突破爆百万大奖☆▽□●，而是住在了当地的哈萨克族民居▪•，▽•-△★△“我喜欢原生态◆★••，住民居虽然价格不低★☆▷◁□，但体验感拉满◁▲-■□。想看世界○◇，但不想只是看看☆○，我更喜欢这种沉浸式旅游◁■•。★◇•”
比如为自己的兴趣爱好买单○▽。=•▽▷▪“手账是我的爱好◁◇=•，我喜欢把搜集到的各种小玩意做到手账里○△，只要够喜欢…=•◁，就愿意买单=△▼◆◆。▷◆•▼-”辽宁沈阳市民刘达的家里有一个区域◇△■◇•，整齐摆放着各种手账本▪▪■■冰球突破情趣按摩器，、胶带纸▲▷•…、印章■☆、水彩等○▷。
前不久-○▽-，在北京工作的姜潇特意利用周末跑到安徽合肥去看演唱会•-★▷▪…。★…•●“在演唱会现场△◆=◇▲，观众与歌手一起大合唱时氛围特别好=▲▼，对我来说是一种很有效的解压方式■▼▲-▷=。-◆”姜潇说▷▷■。
《2024中国青年消费趋势报告》显示…☆•，超过七成受访者每年至少有一次旅行◁○，其中46…….36%每年安排多次旅行◁…■•，26▽★.28%每年定期安排旅行一到两次△●□，17★=▷•▼●.22%偶尔出游一次▲▼□○。其中=◇-▼，自然与户外探险▪▼★、探索历史古迹•▼■=○△、在度假胜地放松身心是年轻人喜爱的旅行方式•◇…-■。
◇□●“过去一年•…，=▪▼‘抠抠搜搜◁▷■▪’地花了很多钱●▼■。▲●■-◇”▼▪=-“几百块钱的手办说买就买••，5块钱的邮费能省则省▪•。▽◁”刚刚过去的春节假期▪▷☆◇□□，不少年轻人在社交媒体上分享一年来的消费总结=●▼=◆，有些现象看似矛盾▽•◆=▲△，背后却有着年轻人独特的消费逻辑□▪□●◁★。
由…★▷▽▲“什么划算买什么…◆★•△”转向★=▪○●“什么喜欢买什么▼◇■◁”◇□。悦己消费成为热点●★•。▽△•”厉基巍说●■-□■◁。2024年的=○•☆“双11◆■◁▷▪○”销售数据显示◆•◁◆▼。
夜幕降临▲▼，荧光棒的海洋随着音乐掀起阵阵波浪▲△-•▷，合唱声■▽…▲●☆、欢呼声如山呼海啸◆☆，现场气氛十分热烈◇▲…。
王琛伟建议◆▷，应科学引导规范社区•▲■▽“种草■•-■▪”-△○•=、线上带货▲★△▼▲•、推荐算法等网络行为▪◁☆▪=，监管部门▲●☆○◇▽、龙头企业■●○△▽、行业协会共同建立多元共治监管体系▲◁●△◁▲，营造与年轻人消费趋势相适应的良好生态△●••○△，及时查处违法行为•○，切实保障消费者权益▪-，进而提振消费信心冰球突破爆百万大奖▷▽◇…□▪。(林丽鹂 付一凡)
★□“大力提振消费●★☆○◁▷”□▲◁▪，是中央经济工作会议确定的2025年要抓好的重点任务之一◇•◁。
青年消费群体是消费市场的主力军△•▪★★-。日新月异的互联网时代☆●•□•…，消费新场景•=★■☆、新业态☆▽▲、新模式不断出现冰球突破爆百万大奖○…▪，年轻人的消费观念☆-●、偏好▼▲、行为模式经历着巨大的变化★=。这些新特点形成了新趋势●=◆☆▪▲，蕴藏着新商机-○▼●，为消费市场带来全新的机遇和挑战▽◆△○。
◁•“体验式消费提升了冰雪游热度☆★△…◁▷。△◆■○•△”美团研究院执行院长厉基巍说•◇…▷。监测数据显示=◆▪，入冬以来……▽○，滑雪▪◆、滑冰等冰雪旅游搜索热度环比增长一倍多□○★▷。旅游城市的住宿■□•-■-、餐饮▼•▼、交通不再只是配套服务•●●○=，而是成为吸引青年人的旅游体验项目○●。体验式消费玩法层出不穷=★□□，有助于进一步释放消费潜力冰球突破爆百万大奖▽◇◇◆=▲。
在青年群体中○•◇-•○，悦己消费和情绪消费的发展空间极大★=，从购买动漫◆▼○、游戏周边商品☆●，追求快乐的年轻人将带动消费热点不断显现•-…○◆。
国家发展和改革委员会经济体制与管理研究所研究员王琛伟表示•-○，很多地方现有消费场景仍局限于商场★-…=-■、餐饮等传统模式★•••，缺少多元化☆■=、个性化的消费新场景☆•○▼，难以满足年轻人的消费需求▪●。应创新体验场景☆…■、拓展消费场域•-■•=，鼓励有条件的城市打造体验式消费场所◇◆…□，激发青年消费者兴趣•◇▪…▲。
相对于其他年龄段的消费者◇○•◁=▷，青年消费群体对生活品质•▪=▲、文化调性和环境氛围更加敏感▼▽▲=，偏好体验式消费☆▷=☆●▲。参加户外探险▷…•☆了冰球突破爆百万大奖这届年轻人、打卡非遗民俗……深度和个性化的旅行体验成为青年消费群体首选■◇▷▼▪。
到寻求玩乐新体验▲☆□，青年人消费的商品品类多为旅行用品▽■●、演唱会门票等□△•=-，□-▷▼•“随着生活水平的提高▲◇▪▽、消费的升级=★◁•-☆，将成为未来市场的新增量=◁△◇▼=。
青年人为什么追求体验式消费◆•？中国人民大学应用经济学院教授黄隽分析▲-•=•，作为互联网深度用户▲…•▷，青年人视野开阔▼▪、精力充沛◆…●、好奇心强◆◁◇■•。体验式消费能带来新奇与刺激…◁■•▼◆，为生活增添乐趣■△▽●□，丰富人生阅历▽◆■▷△。另外■★▲☆▲，青年人渴望展现独特个性▲●▽▽，体验式消费能够获得与众不同的体验…•▽，满足自我表达与个性彰显的需求▽▼▽●，找到身份认同与情感共鸣=☆。
★◆★“眼前雪坡绵延▷◇□★•，耳畔寒风呼啸☆▽□，那种自由飞翔的感觉▷◆▪△●•，让人体会到不一样的快感●▲★▼☆。○=◇△=”28岁的孙宏是一名滑雪爱好者•△★▼◁，每年冬季都会到不同的雪场滑雪=△☆☆☆，寻求新鲜体验◁=-▲。
••▼“我们发现●=▲▷，如今很多年轻人不愿为大品牌溢价买单◇◆，而是追求更务实的消费▷■▲……•，同时通过个性商品表达态度△◁★▽-。因此商场引入很多小众品牌•◆●•、主理人品牌▽□，以迎合青年消费者○○☆☆。◆▼•☆”运营该商场的盈展集团首席营销官司徒婉雯说=◆…△◆•。
正因为青年群体购物前喜欢做攻略○▪□-☆、比价格•…■▽，购物后乐于发评论=◇△▪、晒感受□•▼○●●，不少企业宣传新产品时●▽-▷，注重在社交媒体优先聚焦小范围种子用户▼-□•□▷，进而扩大品牌影响力○◁••▼▷。
比如偶尔给自己一个小惊喜○◁▲•。★▲◁□◇…“上下班看到地铁里的盲盒机☆△，我都要停下来看看•▲◁◆，几乎每周都要买一个盲盒■□▽□△=。-◆…”在北京工作的周瑶已经为这些盲盒在家里置办了展示柜▲◇◆▽☆。
中国人民大学新闻学院研究团队发布的《▷•▷◆=“APP世代△==■”中国年轻人移动应用行为报告》显示▽◇-，年轻人伴随着从象牙塔走进社会的角色变化★◁▼▪□，会转向更为务实的理性消费▼○◆◁•。
90后柯颖是一名年轻妈妈•…▷…□，她发现同样的商品●▼△□，在零售电商平台和批发电商平台存在价差-••。■○▷▪“孩子的玩具▼△••◆，玩一段时间就没兴趣了…□▲…★☆，要常买常换■○-，所以不会买太贵的▲▲•▽。•□●◇”在同源◆◁、同厂…★•、同工艺和同材质的条件下■▪•▽，柯颖会优先选择性价比更高的商品★▼。
▷○▷△•…“该省省○●、该花花▪●○”是很多年轻人的口头禅▪●○▲•。年轻人热衷在网上比价▷•◇○，喜欢淘二手产品或◆●◇▷“平替-▷”•◁-◁。但他们并不一味图便宜…▷--▪▪，而是▽△▼◇△△“可以买贵的▷○◁，不能买贵了●□…▽▼”△◆▼拿捏消费：可以买贵的不能买贵，不仅追求价格合适的性价比▽•●=，更注重品质优先的▽•▲“质价比▪▷◆=◆”▼★▲-•。
